Quảng cáo thương mại là gì? Phương tiện quảng cáo thương mại và việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại được quy định thế nào?

Nội dung chính

• Quảng cáo thương mại là gì?
• Các quảng cáo thương mại nào bị cấm theo Luật Thương mại?
• Phương tiện quảng cáo thương mại và việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại được quy định thế nào?

Quảng cáo thương mại là gì?

Tại Điều 102 Luật Thương mại 2005 có quy định về quảng cáo thương mại như sau:

Quảng cáo thương mại

Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.

Như vậy quảng cáo thương mại được hiểu là một hình thức xúc tiến thương mại mà thương nhân sử dụng để giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hoặc hoạt động kinh doanh của mình đến với khách hàng. Mục đích chính của hoạt động này là thu hút sự quan tâm, tạo ấn tượng và thúc đẩy hành vi mua sắm hoặc sử dụng dịch vụ của khách hàng.

Nói cách khác, đây là công cụ truyền thông thương mại giúp thương nhân xây dựng hình ảnh, nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng thị phần thông qua các phương tiện như truyền hình, báo chí, mạng xã hội, bảng hiệu, pano,…

Lưu ý: Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.

(Điều 105 Luật Thương mại 2005)

Quảng cáo thương mại là gì? Phương tiện quảng cáo thương mại và việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại được quy định thế nào? (Hình từ Internet)

Các quảng cáo thương mại nào bị cấm theo Luật Thương mại?

Tại Điều 109 Luật Thương mại 2005 (được sửa đổi bởi điểm b khoản 3 Điều 35 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 2019) có quy định về các quảng cáo thương mại bị cấm.

Theo đó những hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm ở nước ta cụ thể bao gồm:

- Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.

- Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.

- Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.

- Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo.

- Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.

- Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác.

- Quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ.

- Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh của mình bằng cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.

- Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.

Phương tiện quảng cáo thương mại và việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại được quy định thế nào?

Tại Điều 106 Luật Thương mại 2005 có quy định về những phương tiện quảng cáo thương mại như sau:

Phương tiện quảng cáo thương mại

1. Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại.

2. Phương tiện quảng cáo thương mại bao gồm:

a) Các phương tiện thông tin đại chúng;

b) Các phương tiện truyền tin;

c) Các loại xuất bản phẩm;

d) Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;

đ) Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.

Như vậy phương tiện quảng cáo thương mại là các công cụ được dùng để truyền tải nội dung quảng cáo hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng. Bao gồm:

- Phương tiện thông tin đại chúng (báo chí, truyền hình, radio...);

- Phương tiện truyền tin (internet, điện thoại...);

- Xuất bản phẩm (sách, tờ rơi...);

- Bảng hiệu, pa-nô, áp phích, vật thể cố định hoặc di động (xe buýt, nhà chờ...);

- Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định.

Và theo Điều 107 Luật Thương mại 2005 có quy định về việc sử dụng các phương tiện quảng cáo thương mại cụ thể như sau:

(1) Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại quy định tại Điều 106 Luật Thương mại 2005 phải tuân thủ các quy định của cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền.

(2) Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải bảo đảm các yêu cầu sau đây:

- Tuân thủ các quy định của pháp luật về báo chí, xuất bản, thông tin, chương trình hoạt động văn hoá, thể thao, hội chợ, triển lãm;

- Tuân thủ quy định về địa điểm quảng cáo, không gây ảnh hưởng xấu đến cảnh quan, môi trường, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội;

- Đúng mức độ, thời lượng, thời điểm quy định đối với từng loại phương tiện thông tin đại chúng.